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卡思数据:《2019抖音挑战赛研究报告》重磅发布!环亚国际ag8806

作者:ag88.com时间:2019-04-07 08:33浏览:

  自2017年7月上线年的发展时间里,挑战赛已经成为众品牌抖音营销的标配产品,助力品牌完成节点大促、新品上市、产品推广、品牌造势、IP引爆等多重营销目标。

  这主要是源于挑战赛体现出的巨大商业价值:几乎覆盖抖音全流量入口,支持多种创新玩法,并通过定制化互动技术开发以及明星、KOL众创引导,以激发UGC全体狂欢

  虽然挑战赛已经成为品牌营销的大热门,但要想真正利用好挑战赛,还需要深入认知挑战赛,理解挑战赛的营销逻辑、掌握挑战赛的运营方法。为此,火星营销研究院在卡思数据、卡思商业智能分析系统的依托下,重磅推出《2019抖音挑战赛研究报告》,希望通过对挑战赛营销现状、内容及互动玩法、KOL使用策略、重要行业挑战赛数据表现、挑战赛营销趋势等进行深入研究,并结合实战营销经验,给出具体的方法论总结和营销策略建议,为广告主2019年挑战赛营销给出实用、有效的参考!

  注:报告以及文中出现的数据由卡思数据采集,不代表平台官方数据,数据统计周期为2018/6/1-2019/1/31,环亚国际ag8806报告详细内容可点击下方“阅读原文”获取!

  报告认为,挑战赛是抖音为品牌独家定制的高品质话题,融合了抖音开屏、信息流、KOL/明星、发现页、消息页(抖音小助手)等全流量资源入口,并运用“模仿”这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散,实现品牌营销价值最大化。正因为此,挑战赛成为打造现象级短视频案例的“高发地”,也成为挑战赛吸引广告主投放的最大优势。

  基于挑战赛所需预算和配套资源、互动技术玩法及影响范围的不同,挑战赛被细分成了超级挑战赛、品牌挑战赛和区域挑战赛三种。

  其中,超级挑战赛配置资源最全面,且支持多种创新玩法,如:红包大战、超级对战等,也支持AI彩妆、AR幻动等互动技术。

  品牌挑战赛在流量和玩法上虽不及超级挑战赛的丰富化和个性化,但仍拥有丰富的可选营销资源。

  区域挑战赛则致力于为区域品牌提供本地化的营销阵地。因为聚合了本地流量且拥有POI的加持,又拥有一定的价格优势,区域挑战赛自去年9月份推出,在场次上一直保持激增状态。

  挑战赛多样化的玩法和带来的超强曝光,让其备受品牌追捧,成为营销的一种流行趋势。火星营销研究院保守估计:2018年全年,各类型挑战赛为抖音的贡献突破12亿。

  报告通过卡思数据采集了2018年6月1日到2019年1月31日245天内的335场挑战赛数据,除去政务机构/政府旅游,以及头条系官方发起的51场挑战,在245天内有26个行业共计215个独立品牌打造了共计284场商业挑战赛(含品牌挑战/超级挑战/区域挑战赛),平均每天1.2场。

  食品饮料、旅游/景点、电商平台,360团队获NXP公告感谢 原因是发现了漏洞!汽车、影视娱乐是发起挑战赛数量最多的5个行业。其中,电商平台成为了深谙挑战赛内容、互动玩法的“头号玩家”,无论话题播放量还是参与量都表现突出。

  通过统计284场各类挑战赛聚合页播放数据得出,70%的挑战赛都能迈过亿级播放门槛。不过,能够达到10亿以上播放量的挑战赛并不多,占比为24%,而达到30亿曝光的挑战赛则更少,占比仅为4%,约11场。

  ▲注:该参与量指的是品牌自发起挑战后,到统计日期(即:2019/1/31)截止所产生的总参与量,即:发起时间越早的挑战,可获得越多的长尾参与流量。数据仅作为参考。

  在分析收割30亿播放量的挑战赛中,超级挑战赛占到了一半比例。这一方面说明,投放预算对于曝光效果存在积极影响,但同时也说明:在预算有限的情况,利用优质的内容和互动玩法同样也能达到超预期的品牌曝光。

  从参与人数上来看,在284场挑战赛中(区域挑战赛占比达到21.7%),有37%的挑战赛参与量在1万以下,其中,区域挑战赛占比参与量1万以下的42%。

  ▲注:该参与量指的是品牌自发起挑战后,到统计日期(即:2019/1/31)截止所产生的总参与量,即:发起时间越早的挑战赛,可获得越多的长尾参与流量。数据仅作为参考。

  这说明,预算亦不是影响用户参与的唯一因素。无论是品牌挑战赛还是区域挑战,在话题设计、核心内容玩法设计和KOL使用上都存在可优化空间。

  报告分析了2018年11月由品牌蓝V发起的挑战赛90日内的平均数据,发现挑战赛在发起的7天内是播放数据增长最快的时间段,其中前3日增长率又最高。经过精确计算,7日播放量数据约为3日数据的2.3倍,占比90日流量的57.3%。而在前30日,播放数据仍保持较大增幅,环亚ag娱乐下载公司员工违反公司规定怎么写,30后,数据增长才逐渐放缓。

  这说明挑战赛具有极强的长尾效应。在挑战赛发起的前7日,官方流量支持和KOL的影响会吸引UGC的参与众创,而之后基于话题的趣味性和可参与性,在长效时间里持续吸引PUGC的参与,但整体趋势放缓。

  ▲该数据标准基于【长尾效应】测算得出,超级挑战赛、品牌挑战赛和区域挑战赛的7日平均播放数据分别8亿、2亿和4000万,这在一定程度上可作为评估挑战赛是否达标的标准,但不同行业,数据表现不同,应区别对待。

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